百度推广价格表哪些成果可以作为验收依据：按这5项逐条核对

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百度推广价格表哪些成果可以作为验收依据：按这5项逐条核对

验收百度推广价格表相关服务时，能作为依据的不是“花了多少钱”，而是可核对、可复现的交付物：账户结构清单、关键词与出价记录、计费方式说明、消耗与转化数据报告、以及双方确认的验收单。下面按时间和人手有限的情况，给出最先要处理的检查清单。

先查合同与报价单：确认计费口径

查什么：报价单上写的是“服务费”“代运营费”还是“广告消耗预算”，三者是否分开列示。

怎么查：逐条对照合同条款，看是否注明计费方式（按消耗比例、按月固定、按项目一次性），以及是否包含开户、素材制作、落地页修改等额外项。

结果说明什么：如果广告消耗与服务费混在一栏，后续无法判断钱花在了投放上还是服务上，验收时容易各说各话。分开列示的，才能分别核对。

再查账户后台：用截图和数据说话

查什么：推广账户的计划、单元、关键词层级是否按约定搭建；出价、匹配模式、预算设置是否有记录。

怎么查：要求对方提供后台截图或只读权限，重点看三处：一是关键词数量与分组逻辑，二是各计划的日预算，三是创意与落地页的对应关系。截图需带日期。

结果说明什么：截图能证明“做了”，但不能证明“做得好”。它适合作为交付完成的依据，不适合单独作为效果依据。若对方只给汇总数字不给结构，后续优化无从接手。

核对消耗与转化数据：区分广告计费与自然排名

查什么：统计周期内的点击量、消耗金额、转化次数（咨询、表单、电话等），以及数据来源是百度推广后台还是第三方统计工具。

怎么查：把推广后台的消耗数据与统计工具的转化数据按同一时间段对齐，看两边口径是否一致。注意：百度推广是付费广告，按点击计费；自然排名优化是另一类服务，两者不能混在一张验收表里。

结果说明什么：消耗数据可核对，转化数据受统计埋点影响，可能偏高或偏低。验收时应约定以哪一方数据为准，并写进验收单。

检查交付物清单：哪些算完成，哪些算效果

时间和人手有限时，优先确认以下交付物是否齐全：

前四项属于过程交付，可作为“是否完成约定工作”的依据；只有第五项加上双方认可的数据口径，才能作为结算依据。假设某服务约定“完成账户搭建并投放满一个月”，那么验收看的是搭建记录和投放记录，而不是排名位置。

给出验收结论前，先确认这三件事

  1. 数据周期是否完整：不足一个完整计费周期的数据，不足以判断消耗与转化的关系。
  2. 口径是否书面确认：转化以推广后台为准还是以统计工具为准，必须提前写清楚。
  3. 未完成项如何处理：约定退款、补做还是顺延，直接影响验收单能否签字。

这三项没有确认前，不建议签署最终验收单。签字意味着认可交付，后续争议空间会变小。

下一步：把上面五项整理成一张验收核对表，每项留出“已提供/未提供/待确认”三栏，先处理“未提供”的项，再约对方逐条过一遍数据口径。

图1 图2
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